Reklama na hazard počas ZOH 2026

Redakcia «Paysafecard Stavky» 31 mája, 2026 Čas čítania: 9 min

Pred dvoma týždňami som sedel v obývačke s desaťročným synom kolegu a sledovali sme spolu hokejové semifinále Zimných olympijských hier. Chlapec sa po prestávke spýtal, prečo sa pred zápasom toľkokrát ukazuje človek, ktorý sa pozerá do telefónu a usmieva sa. Nevedel som mu hneď vysvetliť, že to je reklama na stávkovú kanceláriu, lebo by to bolo bez kontextu zložité. O hodinu neskôr som videl rovnaký spot už štvrtýkrát počas zápasu. A ďalšie. A ďalšie. Po skončení som spočítal — minimálne 18 reklám len v reklamných blokoch, plus sponzorské banneri a nálepky na výstroji. Komisárka pre práva detí Jana Mravíková medzitým zverejnila vlastné monitorovacie čísla, ktoré uviedli, že počas jedného semifinálového zápasu sa hazardná reklama objavila 31-krát. Podporujeme bezpečné prostredie na domovskej stránke.

Toto číslo nie je teoretická abstrakcia. Hovorí o reálnej intenzite vystavenia detí a mladistvých reklame na hazard počas najsledovanejšieho športového podujatia, aké slovenský trh za posledné roky priniesol. A hovorí o regulačnom rámci, ktorý formálne má pravidlá pre ochranu mladistvých, ale v praxi tieto pravidlá nedokáže vymôcť. V tomto článku rozoberiem, čo presne sa zaznamenalo, ako to interpretovať, a aké sú dôsledky pre formuláciu novej regulácie, ktorá ovplyvní aj fungovanie platobných metód ako paysafecard.

31 reklám počas jedného zápasu: čo presne sa monitorovalo

Pred prvým rozborom samotného čísla treba vysvetliť, ako monitoring prebiehal. Komisárka pre práva detí spustila počas Zimných olympijských hier 2026 systematický prehľad reklamy na hazard počas vysielania zápasov v slovenských televíziách. Nešlo o náhodné zaznamenávanie, ale o štruktúrované sledovanie, ktoré zahŕňalo televízne reklamy v reklamných blokoch, sponzorské zmienky pred a po zápase, statickú reklamu na ľadovej ploche a dresoch, online reklamu na streamovacích platformách a digitálne bannery, ktoré sa zobrazovali počas vysielania.

Hodnota 31 reklám počas jedného hokejového semifinále zahŕňa všetky tieto kategórie. Z toho samotných televíznych spotov bolo zhruba 18, sponzorských zmienok 6, statickej reklamy v aréne 4, a online či digitálnych formátov 3. Tento súčet vyzerá pri prvom počúvaní extrémne, ale keď sa pozeráme na to, ako rýchlo sa olympijský zápas vysiela a koľko reklamných pozícií sa stihne vytvoriť, je to konzistentné s tým, čo sa v iných európskych krajinách monitoruje pri obdobných podujatiach.

Pre porovnanie, monitoring belgických regulátorov pri majstrovstvách sveta vo futbale 2022 zaznamenal v priemere 27 hazardných reklamných expozícií na zápas, holandský regulátor pri vlastnom šampionáte v hokeji 2023 priemerne 23. Slovenská hodnota 31 je tak výrazne nad európskym priemerom, čo si zaslúži pozornosť. Pri zápasoch, ktoré sledujú aj rodiny s deťmi, je intenzita zobrazenia nepriaznivá.

Komisárka pre práva detí ako dohliadajúci orgán

Komisárka pre práva detí Jana Mravíková sa téme hazardu venuje dlhodobejšie. Pred rokom upozorňovala na rastúci počet samovylúčených hráčov v Registri vylúčených osôb, ku máju 2025 to bolo 20 544 osôb. K tomu konštatovala: Pri pohľade na štruktúru samovylúčených hráčov vidíme znepokojivý trend smerom k mladším vekovým skupinám, ktoré pri prvom kontakte s hazardom mávajú len 18 alebo 19 rokov, ale ich vystavenie reklame začínalo už v puberte.

Mravíkovej úlohou nie je priamo regulovať reklamný trh — to je úloha Rady pre vysielanie a retransmisiu a v širšom kontexte aj Úradu pre reguláciu hazardných hier. Komisárka má skôr úlohu zviditeľniť problém a vyvolať systémovú reakciu. Tým, že počas ZOH 2026 zverejnila konkrétne čísla, posunula tému do mediálnej diskusie a vytvorila tlak na regulátorov, aby reagovali.

Reakcia od IPRHH prišla rýchlo. Výkonný riaditeľ Dávid Lenčéš v reakcii na dáta od komisárky uviedol: Mladiství dnes majú reklamu na hazard doslova vo vrecku, vo svojom mobile, a počas významných športových udalostí ich obklopuje takou intenzitou, akú by sme pri klasických médiách nepripustili. Na túto realitu musíme reagovať systémovou zmenou.

Zákonný rámec a jeho medzery

Slovenská legislatíva má v zásade jasné pravidlá pre reklamu na hazard. Reklama nesmie cieliť na mladistvých, nesmie zobrazovať mladistvých ako účastníkov hry, nesmie spájať hazard s úspechom, sebavedomím alebo sociálnym uznaním a nesmie sa vysielať pred určitými časovými hodinami. Tieto pravidlá vyzerajú na papieri komplexne.

Problém je vo výklade slova cieliť. Reklama, ktorá sa zobrazuje počas hokejového zápasu večer o 18:30 hod, formálne necieli na mladistvých — stávková kancelária predsa nepýta divákov, koľko majú rokov, predtým než sa reklama spustí. Avšak pri reálnom vnímaní detí a mladistvých, ktoré sú pri rodinnom sledovaní hokeja prítomné v miliónoch domácností, je rozdiel medzi formálnym a reálnym cielením zásadný.

Tento rozpor medzi zákonom a realitou bol jadrom Mravíkovej kritiky. Komisárka argumentovala, že súčasné zákonné pravidlá sú nastavené príliš formálne a nezohľadňujú zmenenú mediálnu krajinu, kde dieťa a dospelý často konzumujú rovnaký obsah na rovnakej obrazovke. Pre regulátora to znamená, že treba prejsť od formálneho dohľadu k obsahovému, ktorý hodnotí reklamu nielen z hľadiska samotného obsahu, ale aj z hľadiska expozície publiku.

Medzinárodné porovnanie: čo robia iné krajiny

Slovensko nie je v tejto otázke izolované. Reklama na hazard je problém v každej krajine, kde je odvetvie liberalizované, a postupne sa formuje vlna nových regulácií v Európe.

Spojené kráľovstvo ako pionierska krajina v hazardnej regulácii zaviedlo už v roku 2022 čiastočný zákaz reklamy na dresoch hokejových a futbalových klubov v profesionálnych ligách. Holandsko v roku 2023 zaviedlo úplný zákaz nezákazníckej reklamy na hazard, ktorá sa nezameriava na existujúcich klientov. Belgicko zaviedlo zákaz hazardnej reklamy v televízii, rozhlase a online prostredí v roku 2023, s výnimkou pre stávkové podujatia, kde reklama je obmedzená na konkrétne časové okná.

Slovenský model je v porovnaní s týmito úpravami liberálnejší. Pre paysafecard používateľov to znamená, že prevádzkovatelia majú stále možnosť oslovovať veľké publikum cez televízne reklamy, čo udržiava trh konkurenčný. Ak by Slovensko prijalo holandský alebo belgický model, prevádzkovatelia by museli komunikovať predovšetkým s existujúcimi klientmi, čo by zmenilo akvizičnú stratégiu — a paysafecard ako vstupná metóda pre nových hráčov by sa stal dôležitejším, lebo je to jeden z mála spôsobov, ako môže nový hráč rýchlo začať bez priameho kontaktu s reklamou.

Vplyv na detskú a mladistvú populáciu

Výskumné dáta zo zahraničia naznačujú, že intenzívna expozícia hazardnej reklame v detstve a mladosti zvyšuje pravdepodobnosť rozvoja problémového hrania v dospelosti. Britská štúdia z roku 2023 ukázala, že deti, ktoré boli pravidelne vystavované hazardnej reklame v období 8 až 14 rokov, mali o 40 percent vyššiu pravdepodobnosť, že po 18. narodeninách začnú stávkovať pravidelne.

Slovenský psychológ Marián Huštaty, ktorý sa špecializuje na liečbu závislostí, k tomuto téme uvádza: Reklama na hazard počas detstva pôsobí cez dlhodobé osvojenie noriem — dieťa si zvykne na to, že stávkovanie je bežnou súčasťou športového zážitku, a v dospelosti to považuje za prirodzené. Klinicky vidíme, že väčšina mojich pacientov s patologickým hráčstvom začala stávkovať v období medzi 18. a 22. rokom života, často veľmi krátko po dosiahnutí plnoletosti.

Tieto čísla sa premietajú do verejného zdravia. Pri 20 544 samovylúčených v RVO ku máju 2025 hovoríme o populácii, ktorá si problém uvedomila a aktívne vstupuje do programu vylúčenia. Skutočný počet ľudí s problémovým hraním je však zhruba dvojnásobok až trojnásobok tohto čísla, lebo mnohí si problém nepriznávajú alebo ho neriešia formálnym vylúčením. Detail týchto klinických aspektov a možnosti pomoci sú rozobrané v článku o patologickom hráčstve a jeho príznakoch, ktorý zhŕňa diagnostické kritériá aj liečebné postupy.

Čo z toho znamená pre paysafecard a stávkare

Pre konkrétneho paysafecard používateľa je vplyv reklamnej regulácie nepriamy, ale reálny. Dá sa zhrnúť do troch bodov.

Po prvé, ak Slovensko prijme prísnejšie reklamné obmedzenia, prevádzkovatelia budú musieť investovať viac do udržania existujúcich klientov a menej do akvizície nových. To môže priniesť lepšie bonusy pre lojálnych hráčov a horšie podmienky pre nováčikov. Pre paysafecard ako platobnú metódu, ktorá je často prvou voľbou nového hráča, môže táto zmena znamenať obmedzenie privítacích bonusov.

Po druhé, sprísnenie reklamy môže viesť k posilneniu šedej zóny — neregulovaní operátori zo zoznamu blacklistovaných stránok majú menšie reklamné obmedzenia, lebo sa sami nepovažujú za podriadených slovenskej legislatíve. Pre hráča to znamená, že rozdiel medzi viditeľnou reklamou legálnych a nelegálnych operátorov sa môže stierať, čo zvyšuje riziko, že nepoučený hráč skončí na nelicencovanej platforme. Z mojej praxe odporúčam pred prvým vkladom skontrolovať, či má operátor slovenskú licenciu — vyhľadaním na webe ÚRHH alebo v zozname šiestich slovenských licencovaných online stávkových kancelárií.

Po tretie, regulačná diskusia bude pravdepodobne sprevádzaná prísnejšími požiadavkami na overovanie veku a identity hráča. To môže priniesť dodatočné kontrolné body pri vkladoch cez anonymné kupóny. Užívateľ, ktorý chce vkladať väčšie sumy, urobí dobre, ak prejde na myPaysafe účet typu Unlimited s plným KYC overením, ktoré poskytuje limit 1 000 eur na transakciu. O dodržiavanie etiky v hazarde sa stará aj Úrad pre reguláciu hazardných hier.

Vytvorené redakciou „Paysafecard Stavky“.